Tri stvari koje Google meri
Google otvoreno kaže da lokalno rangiranje počiva na tri faktora: blizina, relevantnost i poznatost. Blizina je udaljenost korisnika od vas i nju ne možete menjati, zato niko ne može da bude prvi u celom gradu. Relevantnost je koliko profil odgovara upitu, i tu se radi kategorijama, uslugama i opisom. Poznatost je koliko je firma poznata van Googla: recenzije, pominjanja, upisi u direktorijume, sadržaj o vama. To je jedini faktor koji raste vremenom i jedini u koji vredi ulagati.
Kategorija pre svega
Primarna kategorija nosi najviše. Ako prodajete i ugrađujete stolariju, a kategorija kaže „prodavnica", nećete se pojaviti za „ugradnja stolarije". Pogledajte tri konkurenta koji su stalno u paketu i vidite koju primarnu kategoriju koriste. Sporedne kategorije dodajte, ali umereno: dvadeset kategorija ne znači dvadeset upita, nego razvodnjen profil.
Recenzije: broj, tempo i sadržaj
Ne gleda se samo broj. Ravnomeran priliv tokom godine vredi više od trideset recenzija u jednoj nedelji, jer nagli skok liči na kupovinu. Sadržaj recenzije takođe nosi signal: kada kupac sam napiše „brza ugradnja stolarije u Nišu", to je relevantnost koju niste morali da tvrdite sami. Zato tražite recenziju rečenicom koja podseća na posao: „ako imate minut, napišite šta smo radili i gde".
Šta još pomera iglu
- Popunjene usluge sa opisima, jer se pretražuju.
- Redovne objave na profilu, makar jednom mesečno, kao znak da je firma aktivna.
- Fotografije koje dodajete vi i koje dodaju kupci.
- Pitanja i odgovori na profilu, koje smete i sami da postavite i odgovorite.
- Upisi u ozbiljne direktorijume sa istim podacima.
Sajt i dalje učestvuje
Profil ne živi sam. Strana na sajtu koja pokriva istu uslugu i isto mesto pojačava relevantnost profila, a brz sajt bez grešaka na mobilnom pomaže konverziji tog klika. Tu se lokalni SEO i klasična SEO optimizacija spajaju. Ako profila još nemate, prvo otvorite i verifikujte profil.