ثلاثة أشياء تقيسها جوجل
تقول جوجل صراحة إن الترتيب المحلي يقوم على ثلاثة عوامل: القرب والصلة والشهرة. القرب هو بعد الباحث عنك ولا يمكنك تغييره، ولهذا لا أحد يتصدر مدينة بكاملها. والصلة هي مدى مطابقة الملف للاستعلام، وتُعالَج بالفئات والخدمات والوصف. والشهرة هي مدى معرفة الناس بنشاطك خارج جوجل: التقييمات والإشارات وإدراجات الأدلة والمحتوى عنك. وهي العامل الوحيد الذي ينمو بالوقت والوحيد الجدير بالاستثمار.
الفئة قبل كل شيء
الفئة الأساسية تحمل الوزن الأكبر. إن كنت تبيع النوافذ وتركّبها وفئتك تقول «متجر» فلن تظهر لـ«تركيب نوافذ». انظر إلى ثلاثة منافسين ثابتين في الحزمة وشاهد فئتهم الأساسية. أضف فئات ثانوية باعتدال: عشرون فئة لا تعني عشرين استعلامًا بل ملفًا مخفّفًا.
التقييمات: العدد والوتيرة والمحتوى
ليس العدد وحده. التدفق المنتظم عبر السنة أثمن من ثلاثين تقييمًا في أسبوع، لأن القفزة المفاجئة تبدو مشتراة. والنص يحمل إشارة أيضًا: حين يكتب العميل بنفسه «تركيب نوافذ سريع» فتلك صلة لم تضطر لادعائها. لذا اطلب بجملة تذكّره بالعمل: «إن توفرت لك دقيقة اكتب ماذا أنجزنا وأين».
ما الذي يحرك الإبرة أيضًا
- خدمات مكتملة بأوصافها، لأنها قابلة للبحث.
- منشورات منتظمة على الملف، شهريًا على الأقل، كدليل نشاط.
- صور تضيفها أنت ويضيفها العملاء.
- أسئلة وأجوبة على الملف، ويحق لك طرحها والإجابة عنها.
- إدراجات في أدلة جادة ببيانات متطابقة.
الموقع ما زال مشاركًا
الملف لا يعيش وحده. صفحة في الموقع تغطي الخدمة نفسها والمكان نفسه تقوي صلة الملف، والموقع السريع بلا أعطال على الجوال يساعد على تحويل تلك النقرة. هنا يلتقي السيو المحلي بـالسيو المعتاد. وإن لم يكن لديك ملف بعد فابدأ بـإنشائه وتوثيقه.